в январе 2007 года скандинавский кондитерский гигант Fazer откроет собственное представительство в России, которое будет заниматься продвижением продукции компании на российском рынке. Сегодня дистрибуцией Fazer в нашей стране занимается итальянская компания Ferrero. В скандинавской компании рассчитывают, что самостоятельная дистрибуция и рекламные вложения позволят компании в 2007 году вдвое увеличить продажи по сравнению с нынешним годом.
В 2007 году Fazer планирует запуск рекламы по ТВ. «Будет продвигаться вся линейка Geisha, ликерные конфеты в коробках и сливочный ирис в шоколаде Dumle. |
Источник в Fazer сообщил РБК daily, что до конца 2006 года дистрибуция продукции компании будет по-прежнему организована через Ferrero. Все механизмы продвижения итальянской компании, которые она применяет для собственной продукции, задействованы и для продвижения продукции Fazer, хотя их продукты сильно отличаются друг от друга.
Именно это и стало причиной открытия собственного представительства. В его функции будет входить контроль за деятельностью дистрибьюторов, а также самостоятельный маркетинг и трейд-маркетинговая политика. В 2007 году Fazer планирует запуск рекламы по ТВ. «Будет продвигаться вся линейка Geisha, ликерные конфеты в коробках и сливочный ирис в шоколаде Dumle. Планируемый прирост продаж в 2007 году по сравнению с 2006 годом — 100%", — сообщил собеседник РБК daily.
По словам коммерческого директора дистрибьюторской компании «Ай-Си-Эс» Алексея Ражбы, в настоящее время продажи Fazer в московском регионе составляют около 10 млн долл. в год. «Это в 20 раз меньше, чем у одного из лидеров рынка Ferrero, и в 200 раз меньше, чем у Nestle, входящей в пятерку крупнейших производителей, которые контролируют половину российского кондитерского рынка», — заявил г-н Ражба РБК daily. Причиной провала Fazer в России, по его мнению, является достаточно узкая ассортиментная линейка и отсутствие заботы о бренде.
Fazer Group, основанная в 1991 году, занимается выпуском кондитерских изделий и работает в девяти странах мира. Оборот группы в 2005 году составил 986,3 млн евро. В развитие российского бизнеса за период с 1997 по 2005 год Fazer уже вложила 100 млн евро. В частности, скандинавами были куплены комбинаты «Звездный» (Москва) и «Хлебный дом» (Санкт-Петербург).
Источник: RBC
