Реклама, наружная реклама, интернет-реклама, реклама в СМИ. Новости. Статьи. Интервью.
Интернет
Реклама
PR
Медиа-тв-радио
Маркетинг
Бизнес
Дизайн
Брендинг
Креатив
Медиапланирование
Наружная реклама
| Компании | Доска объявлений | Пресс-релизы | Публикации | Новости | Статьи | Интервью

Ребрендинг на три буквы. Зачем «Русская Медиагруппа» избавилась от «Динамита FM»

Зачем «Русская Медиагруппа» избавилась от «Динамита FM» подробнее…

Траут не пригодился. Зачем авиакомпания "Сибирь" затеяла ребрендинг и что он ей дал

Зачем авиакомпания "Сибирь" затеяла ребрендинг и что он ей дал подробнее…

Эл Райс: От известного рекламного имени к бессмысленным инициалам

J. Walter Thompson изменила свое название на JWT, т.е. еще одно известное рекламное имя меняют на бессмысленные инициалы. Агентство теперь встало в один ряд с Doyle Dane Bernbach (заменили на DDB) и Foote, Cone & Belding (заменили на FCB.) подробнее…

Сергей Сульгин: Бренд – это характер ИТ-компании

Большинство консалтинговых ИТ-компаний неактивны в создании брендов. В настоящий момент это поле достаточно свободно, и те интеграторы, которые используют этот инструмент, на порядок заметнее других. Президент компании GMCS Сергей Сульгин считает, что бренд должен не просто позиционировать бизнес компании, но и нести социально ответственную нагрузку. О том, как компания провела ребрендинг, г-н Сульгин рассказал в интервью CNews подробнее…

Опасны без связи. Как вовлечь сотрудников в строительство бренда компании

Как вовлечь сотрудников в строительство бренда компании подробнее…

Как преодолеть каннибализм брэндов

Приобретая конкурента, компания не уходит от соперничества: вместе с долей рынка она получает портфель брэндов, зачастую небезопасных для ее собственных марок подробнее…

Портал Style.com

Потому что это модно

Продвигать luxury-бренды в Сети с каждым годом все выгоднее, удобнее и эффективнее. Порталу Style.com удалось изменить представление индустрии моды об интернет-рекламе в лучшую сторону. подробнее…

All you need is love. Есть ли жизнь после брендов?

Брендыпоизносились, они сливаются в общую массу и быстро умирают. Так считаетпрезидент Saatchi & Saatchi Worldwide Кевин Робертс. Разочаровавшись вглавной ценности 1990-х, он придумал концепцию lovemarks – “любимых марок” или“брендов любви”, продекларировав “жизнь после брендов”. В Россию “с любовью”прибыл вице-президент S&S Ричард Хайтнер.... подробнее…

Сила взрывных звуков

11.10.2006 12:28 - категория: Статьи: Брендинг

В комедии «Солнечные мальчики» («The Sunshine Boys», фильм 1975 года выпуска) два пожилых актера ведут разговор о жанре комедии. Один из них напоминает другому, что слова, в которых присутствуют буквы «K» и «P», звучат весело и смешно. Например, такие слова как chicken (цыпленок), pickle (соленый огурец) и porcupine (дикобраз) – смешные. А вот horse (лошадь), lettuce (салат) и dog (собака) такой особенности не имеют.

В чем же дело? Лингвисты объясняют данную ситуацию тем, что мы реагируем по-разному на разные звуки.

Буквы, которые обсуждали эти пожилые люди, относятся к разряду «взрывных». Взрывные звуки в языке похожи на стоп-сигналы. Между глухим взрывным согласным и следующим за ним гласным получается своеобразный разрыв. Этот разрыв между согласным и гласным в русском языке можно наблюдать при произнесении предлога «к» перед словом, начинающимся с гласной, например: «я подошел к окну». Между «к» и гласным слова «окну» есть небольшой разрыв (вместо слияния как, например, в слове «камыш»). Именно характер взрывных звуков заставляет нас делать обязательную паузу для ударения, когда мы произносим их.

В английском языке к взрывным относятся B, C, D, K, P и T.

Грамматическая справка:

По характеру шумообразующей преграды согласные в русском языке делятся на смычные, щелевые и дрожащие. Первые образуются вследствие смыкания двух активных произносительных органов речи, например нижней и верхней губы (п, б, м), или активного органа с пассивным, например языка с нёбом (т, д, н, к). Смычка может заканчиваться резким раскрытием, взрывом или же постепенным раскрытием, переходом к щели. В первом случае возникают взрывные согласные (п, б, т, д), во втором - т. н. аффрикаты (например, рус. ц и ч), которые являются как бы сложными звуками, т.к. имеют смычный и щелевой элементы.

Активный орган может сближаться с активным с пассивным, оставляя щель для прохода выдыхаемого воздуха. Такая артикуляция создаёт щелевые согласные (ф, в, с, ж, х, л). При образовании дрожащих (р) происходит колебание какого-либо легко подвижного органа.

Вот почему однажды кто-то заметил, что старое рекламное агентство под названием Batten Barton Durstine and Osborn (BBD&O – образовано от имен учредителей) звучит подобно «сундуку, который с грохотом летит через несколько пролетов лестницы». Попытайтесь произнести это название, и вы поймете, почему это именно так.

Стоит отметить, что названия брендов, которые начинаются с взрывных звуков, пользуются большей популярностью, чем другие. Изучив список топ-200 брендов, мы убедились в этом на практике. Достаточно упомянуть такие известные названия как Bic, Coca-Cola, Kellogg's, Kodak, Pontiac и т.д.

Непропорционально большое количество сегодняшних брендов начинаются со следующих 3-х взрывных букв: C, K и P.

Вывод: Есть смысл сделать первой буквой бренда «сильную» согласную или взрывную.

Глуховских Сергей
www.naming.ru

Источник: advesti.ru Сила взрывных звуков

© www.delaemreklamu.ru
Все виды рекламы: интернет реклама, наружная реклама, оборудование и материалы, маркетинг и др.
Каталог рекламных компаний и агентств. Доска объявлений. Статьи. Новости.

Rambler's Top100
Rambler's Top100