Рита Клифтон, Джон Симмонз
Издательство: Олимп-Бизнес, 2008 г.
Твердый переплет, 348 стр.
ISBN 978-5-9693-0048-4, 1-86197-664-X
Формат: 60x90/16
Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран.
Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации.
Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.
Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования.
Она предназначена широкой аудитории - от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.
